上海鳳凰源于1897年中國首家自行車車行同昌車行,，圍繞“一路相隨,、一生相伴”的發(fā)展理念，依托品牌進行產(chǎn)業(yè)延伸,，著力滿足用戶生命全周期的兩輪出行需求,。近年來，上海鳳凰聚焦技術(shù)創(chuàng)新和制造能力提升,，持續(xù)推動產(chǎn)品和市場升級,，通過資本收購等外延式擴張，打破鳳凰自行車原有的產(chǎn)業(yè)地域格局,，助推國際化市場布局,，將“鳳凰”打造為兩輪出行行業(yè)的國際領(lǐng)導(dǎo)品牌和企業(yè)。

　　一,、創(chuàng)新體制機制,，推動轉(zhuǎn)型升級

　　為重振老字號品牌，上海鳳凰不斷深化混合所有制改革,，以體制機制創(chuàng)新應(yīng)對市場之變,，同時緊抓互聯(lián)網(wǎng)時代的契機，實現(xiàn)了傳統(tǒng)制造型企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,。2010年,，在上海市政府和金山區(qū)委區(qū)政府的大力支持和積極推動下，上海鳳凰開展“混合所有制”改革,，引入民營方——江蘇美樂全面負(fù)責(zé)自行車板塊經(jīng)營,，為上海鳳凰注入了市場化的管理經(jīng)驗和優(yōu)質(zhì)的行業(yè)資源。新團隊通過五年時間徹底消化并解決了改制前阻礙企業(yè)發(fā)展的歷史遺留問題,，為“鳳凰”再次騰飛創(chuàng)造了基礎(chǔ),。上海鳳凰通過不斷深化混合所有制改革,，在上市公司股東層面引入專業(yè)經(jīng)營團隊，通過市場化方式獲得了產(chǎn)業(yè)基金,、投資基金等投資者的青睞,，推動市場結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，促進“鳳凰”品牌和企業(yè)轉(zhuǎn)型升級,，進一步增強了企業(yè)的競爭力,。

　　二、激活文化內(nèi)涵,，提升品牌形象

　　為精塑品牌形象,，讓更多的年輕用戶關(guān)注“鳳凰”、喜愛“鳳凰”,。近年來,，上海鳳凰不斷開展系統(tǒng)性品牌培育和建設(shè)工作，在集團層面建立品牌資產(chǎn)管控體系,，實施系統(tǒng)的品牌管理,，包括鳳凰商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化使用、跨界聯(lián)名合作的系統(tǒng)性規(guī)劃,、主副品牌規(guī)范管理體系,、周邊產(chǎn)品的營銷探索等。2020-2021年,，“世界品牌實驗室”發(fā)布《中國500最具價值品牌》榜單,，“鳳凰”連續(xù)兩年榮耀上榜，名列中國品牌500強,。上海鳳凰堅持在海外市場實施自主品牌經(jīng)營戰(zhàn)略,，品牌影響力自亞非拉等發(fā)展中國家市場延伸至歐洲、美國,、日本等發(fā)達國家市場,。

　　三、完善產(chǎn)業(yè)布局,，推動產(chǎn)品升級

　　近年來,，兩輪出行市場因商業(yè)模式變革、產(chǎn)品技術(shù)突破等因素發(fā)生了劇烈變化,，上海鳳凰圍繞市場需求調(diào)整結(jié)構(gòu),，加大科技創(chuàng)新力度，建立包括童車,、學(xué)生車,、自行車、電助力車,、電動車,、醫(yī)療類產(chǎn)品等全系列產(chǎn)品線,，實現(xiàn)了消費人群的全覆蓋。其中,，鳳凰童車已成長為國內(nèi)兩輪童車知名品牌,，年銷量突破300萬輛。2022年,，上海鳳凰在全球最具規(guī)模和專業(yè)性的歐洲國際自行車展上，展示了鳳凰高端品牌FNIX鋰電產(chǎn)品線,，成為現(xiàn)場屈指可數(shù)打出自有品牌的中國展商,。

　　四、堅持技術(shù)創(chuàng)新,，提升品牌影響力

　　近年來,，上海鳳凰持續(xù)投入資源用于品種更新、工藝改進和產(chǎn)品研發(fā),，提升企業(yè)研發(fā)和制造能力,。在丹陽生產(chǎn)基地投資千萬元組建自行車、電動自行車新品研發(fā)中心和覆蓋行業(yè)上下游的檢測中心,。2022年,，鳳凰檢驗檢測實驗室獲得中國合格評定國家認(rèn)可委員會授予的CNAS認(rèn)證，標(biāo)志著“鳳凰”所出具的檢測數(shù)據(jù)結(jié)果將被全球100多個國家和地區(qū)的國際互認(rèn)機構(gòu)予以承認(rèn),。檢測結(jié)果具有國際性,、權(quán)威性和公信力，讓鳳凰在國際貿(mào)易上更具有優(yōu)勢,。上海鳳凰作為組長單位,，主持編制了自行車新國家標(biāo)準(zhǔn)《GB3565-2-2018》，并在2022年實施,。

　　五,、堅持模式創(chuàng)新，釋放消費潛力

　　當(dāng)今時代,，科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展,，以大數(shù)據(jù)、云計算,、虛擬現(xiàn)實,、人工智能等為代表的新一代信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，將持續(xù)為數(shù)字經(jīng)濟,、電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展提供支持,。改制十二年來，上海鳳凰商業(yè)模式從傳統(tǒng)批發(fā)轉(zhuǎn)為國際貿(mào)易,、電子商務(wù),、終端零售,、大客戶訂制等多種商業(yè)模式并舉，其中電商模式增長最快,。上海鳳凰通過與大型互聯(lián)網(wǎng)平臺合作,，以數(shù)據(jù)鏈連接網(wǎng)店和工廠，以電商店鋪,、工廠,、物流為體系，以消費者為中心運轉(zhuǎn),，形成了通過對數(shù)據(jù)分析處理來精準(zhǔn)服務(wù)用戶的網(wǎng)銷模式,，產(chǎn)生了更高的產(chǎn)品服務(wù)附加值。

　　下一步,，上海鳳凰將圍繞“聚焦主業(yè),、整合資源、精準(zhǔn)投資,、提質(zhì)增效”的發(fā)展戰(zhàn)略,，進一步聚焦自行車產(chǎn)業(yè)，持續(xù)打造在該領(lǐng)域的核心競爭力,，著力打造國際兩輪出行行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,。

　　來源：商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司