9月14-17日,，2017中國食品餐飲博覽會（以下簡稱食餐會）在長沙國際會展中心盛大舉行,。為了加速老字號與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，落實(shí)商務(wù)部等16部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》,，商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心聯(lián)手京東集團(tuán)在湖南省商務(wù)廳,、長沙市人民政府的大力支持下，攜北京稻香村,、中茶,、嶗山、皇上皇,、東來順,、全聚德、六必居等40余家中華老字號品牌,，在食餐會開幕同期,，共同啟動了“互聯(lián)網(wǎng)+老字號”線上線下推廣活動。

（從左至右）長沙市人民政府副市長邱繼興,、商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心主任路政閩,、湖南省商務(wù)廳廳長徐湘平、京東商城食品部總經(jīng)理李昌明

創(chuàng)新驅(qū)融合老字號借勢互聯(lián)網(wǎng)加速升級

中華老字號作為優(yōu)秀民族品牌和傳統(tǒng)商業(yè)的集中代表,，以其世代傳承的獨(dú)特產(chǎn)品,、精湛技藝和服務(wù)理念，承載著中華民族工匠精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,。

商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心主任路政閩表示,，近年來,，黨中央國務(wù)院高度重視中華老字號的保護(hù)和發(fā)展，大力倡導(dǎo)品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略,。商務(wù)部將以推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線,，以貫徹落實(shí)16部委《指導(dǎo)意見》為切入點(diǎn)，積極推動老字號企業(yè)增品種,、提品質(zhì),、創(chuàng)品牌，著力提高供給能力和質(zhì)量,，更好地滿足人民群眾消費(fèi)升級的需要,。

此次“互聯(lián)網(wǎng)+老字號”線上線下推廣活動，商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心與京東通力合作,，積極響應(yīng)國家政策,，支持老字號線上線下融合發(fā)展，落實(shí)國務(wù)院辦公廳關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計(jì)劃的部署,，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+老字號”工程,，共同助力老字號企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推進(jìn)老字號成為年輕化,、時尚化,、高端化品牌的又一重要舉措。

老字號品牌雖歷經(jīng)時間的打磨,，仍然充滿生命力,，不僅有精湛的技藝，更有創(chuàng)新的決心,。中茶集團(tuán)總經(jīng)理戚強(qiáng)在食餐會活動現(xiàn)場代表老字號企業(yè)發(fā)起倡議:老字號企業(yè)應(yīng)該積極擁抱互聯(lián)網(wǎng),，讓入駐電商平臺成為老字號的標(biāo)配，積極嘗試線上,、線下的差異化經(jīng)營,，針對電商消費(fèi)人群特征，推出電商定制產(chǎn)品,，摸索出一條適合自身發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)＋”道路,。

活動啟動后，數(shù)十家老字號企業(yè)全線參與了線上線下的聯(lián)合推廣活動,，以“中華老字號 京東好味道”為主題的京東老字號專題活動同步在京東電商平臺上線,。推廣活動得到老字號品牌龍頭企業(yè)的積極配合，并以優(yōu)異的表現(xiàn)獲得了此次活動的肯定,，食餐會結(jié)束后主辦方根據(jù)線上線下情況綜合評選：北京稻香村,、中茶、衡水老白干憑借亮眼的銷售額獲得“最佳銷售獎”,，海天,、皇上皇憑借產(chǎn)品的獨(dú)特創(chuàng)新獲得“最佳創(chuàng)新獎”,，嶗山、溝幫子憑借多元化的營銷推廣獲得“最佳營銷獎”,，全聚德,、六必居、東來順等老字號品牌獲得“最佳合作伙伴獎”,。

本次商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心聯(lián)手京東集團(tuán)振興中華老字號企業(yè),，對于推動傳統(tǒng)企業(yè)體制改革和機(jī)制創(chuàng)新,、深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,、弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化具有重要意義?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+老字號”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的商業(yè)新模式,，擴(kuò)大了老字號的品牌影響力，也提高了企業(yè)的銷售規(guī)模,。通過結(jié)合線上消費(fèi)者的需求,，培育了老字號品牌的創(chuàng)新能力，賦予其時代氣息,，有利于確保百年品牌經(jīng)久不衰,。